Cronograma
29–31/03
Etapa
Preparação
Resumo
Fechar identidade visual, selo, LP, links rastreáveis, criativos, WhatsApp e ajustes no Google Ads.
30–31/03
Etapa
Aquecimento
Resumo
Stories teaser, post teaser, aviso no Cardápio Web, WhatsApp curto e banner no site.
01–03/04
Etapa
Lançamento oficial
Resumo
Reel principal, carrossel “como funciona”, post no GMN, WhatsApp oficial e início do teste A/B.
04–30/04
Etapa
Sustentação e otimização
Resumo
Remarketing, prova social, ajustes de mídia, acompanhamento dos pedidos via CW e leitura da 2ª compra em até 7 dias.
Informações estratégicas
Título
Objetivo principal
Conteúdo
Lançar o Cliente Embaixador para aumentar pedidos no canal próprio, recompra, base própria e LTV da Embaixada da Pizza.
Título
Conceito da campanha
Conteúdo
Quem pede direto, ganha de verdade. O programa entra com posicionamento premium e oficial, sem parecer promoção solta.
Título
Teste estratégico
Conteúdo
Validar a melhor rota de conversão entre anúncio → Cardápio Web direto e anúncio → LP → Cardápio Web.
Peças e copies
Peça
Reel principal de lançamento
Objetivo
Apresentar o programa e gerar os primeiros pedidos
Headline
Chegou o Cliente Embaixador
Copy
Agora quem pede direto na Embaixada ganha frete grátis no 1º pedido, acumula pontos e ainda recebe vantagens para voltar a pedir.
CTA
Peça agora pelo Cardápio Web
Peça
Post estático
Objetivo
Comunicar o benefício de entrada
Headline
Seu 1º pedido já começa ganhando
Copy
Entrou pro Cliente Embaixador? Seu primeiro pedido no Cardápio Web já pode sair com frete grátis.
CTA
Clique e peça direto
Tráfego pago
Meta Ads
R$ 250 por semana
Google Ads
R$ 30 por dia já rodando
Métrica principal
Pedido gerado com menor custo
Campanha
Meta Ads | Teste A/B
Objetivo
Validar melhor rota de conversão
Estrutura
Conjunto A → CW direto | Conjunto B → LP → CW | mesmo criativo, mesma copy e mesma segmentação.
Orçamento
R$ 180 por semana no teste + R$ 70 por semana em remarketing.
Campanha
Google Ads
Objetivo
Capturar intenção de compra local
Estrutura
Ajustar headlines e descriptions com foco em frete grátis, pontos e pedido direto pelo Cardápio Web.
Palavras-chave
pizza delivery São José do Rio Preto | pedir pizza perto de mim | pizza promoção hoje SJRio Preto
Orgânico
Canal
Instagram / Facebook
Frequência
Semana 1 com 1 Reel, 1 carrossel, 2 posts estáticos e stories diários
Linha editorial
Pedido direto, benefício de entrada, pontos, FAQ, prova social e reforço da 2ª compra.
Canal
WhatsApp
Frequência
31/03 teaser | 01/04 lançamento | 03/04 reforço | 07/04 estímulo de recompra
Estratégia
Usar a base ativa do CW com mensagens curtas, CTA único e foco em pedido no Cardápio Web.
Métricas
Mídia
CTR, CPC, visualizações, custo por clique
Negócio
Pedidos via CW, uso do frete grátis, ticket médio
Validação
Mais pedidos com menor custo e melhor taxa de recompra
Indicador
Taxa de 2ª compra em até 7 dias
Leitura
Avalia se o Cliente Embaixador está criando hábito real e não só um pedido isolado.
Indicador
Pedidos no Cardápio Web
Leitura
Mostra se a campanha está empurrando a base para o canal próprio e reduzindo dependência de apps.
Imagens e carrossel
Imagem 4:5
Título
Criativo feed 4:5
Observação
Usar para peça principal de feed, anúncio estático ou arte institucional.
Preview compacto com proporção controlada e object-fit: contain.
Suba a arte 4:5 deste bloco
Carrossel de imagens
Título
Carrossel de benefícios
Observação
Ideal para sequência de ofertas, antes e depois, etapas da campanha ou cards explicativos.
Navegação com anterior, próximo, contador e miniaturas.
Suba várias imagens para o carrossel
Vídeos
Vídeo 9:16
Suba um vídeo vertical 9:16
Vídeo 16:9
Suba um vídeo horizontal 16:9
Links de sites, landing pages e páginas de apoio
Título
Site principal
URL
https://www.embaixadadapizza.com.br
Observação
Abrir link ↗
Usar como apoio institucional da marca.
Título
LP Cliente Embaixador
URL
https://www.embaixadadapizza.com.br/cliente-embaixador
Observação
Abrir link ↗
Página de apoio para teste A/B na rota anúncio → LP → CW.
Calendário de posts
Data
Canal
Formato
Tema / Copy
CTA
Status
30/03
Stories
Teaser
Tá chegando uma novidade pra quem ama pedir direto na Embaixada.
Acompanhe
Planejado
01/04
Instagram
Reel
Chegou o Cliente Embaixador. Quem pede direto ganha frete grátis no 1º pedido e acumula pontos.
Peça agora
Planejado
02/04
Facebook
Carrossel
Como funciona o Cliente Embaixador em 3 passos simples.
Saiba mais
Planejado